Grandes empresas del mundo de la moda tienen Salvador como fuente de inspiración. En especial, la marca carioca FARM, que hizo una verdadera declaración de amor a esta tierra
Desfile da FARM Coleção Alto Verão Oxe! Salvador, Bahia. Foto: Thiago Borba.
La moda en Brasil, actualmente bien conceptuada en todo el mundo, es conocida por su creatividad y originalidad. Pero la reciente ““Era Fast Fashion” ha alejado la moda mundial de su principal concepto: el arte, donde el desarrollo de productos también tiene el objetivo de expresar ideas, emociones y formas de ver el mundo. Y por aquí no fue diferente. Parecíamos condenados a la copia, a hacerlo igual, entregados al consumo excesivo.
Gracias a “Nuestra Señora de los fashionistas”, muchas cosas han cambiado. Lo que más llama la atención es el comportamiento del consumidor de moda, que quiere saber cómo se fabricó el producto, los materiales que se utilizaron, incluso los valores utilizados en cada pieza. Más que eso, quiere saber las historias detrás de las colecciones, y especialmente quiénes son las personas involucradas en el proceso, qué hacen, qué piensan, qué leen, qué escuchan. La moda hoy conecta personas.
Y este realmente parece ser el gran punto de reanudación de la moda: las relaciones entre cultura, arte y su gente. Alineados con este pensamiento, se han presentado grandes trabajos, llenas de significados y, principalmente, de representatividad. Eso incluye la marca carioca FARM, Sandálias Ipanema, el Grupo Grendene y la revista Marie Claire. ¿Y sabes lo que ellos tienen en común? En sus últimos lanzamientos, todos tienen Bahia como fuente de inspiración.
Una inmensidad creativa en Bahia
Desfile da FARM Coleção Alto Verão Oxe! Salvador, Bahia. Foto: Thiago Borba.
La puesta del sol de aquel 4 de octubre parecía haber sido encargado. Las nubes perfectamente allí colocadas dejaron los rayos solares con una luz difusa en la plenitud de aquel cielo azul. El desfile comenzó y dejó maravillados a todos: una verdadera reverencia a Bahia con estampas que mostraban todo el amor y la poesía presentes aquí. En el Museo de Arte Moderno, frente a la Bahía de Todos los Santos, los bahianos y los cariocas apasionados de la moda llegaron a otro plano astral con espectáculos de Gilberto Gil, Luedji Luna, Gerônimo, Cortejo Afro y Bloco Afro Olodum.
Desfile da FARM Coleção Alto Verão Oxe! Salvador, Bahia. Foto: Thiago Borba.
Esa fue la convención de FARM en Salvador, una hermosa experiencia. La marca es conocida por no solo vender ropa: habla de concepto, lifestyle, aportando valores a cada lanzamiento. Con la colección de Alto Verão Oxe!(Alto Verano), hizo una declaración de amor a Bahia, yendo más allá de no solo vestir a la gente con cada ropa creada, sino también dejando a las personas que desean conocer este Estado-país, y especialmente nuestra ciudad de San Salvador.
Desfile da FARM Coleção Alto Verão Oxe! Salvador, Bahia. Foto: Thiago Borba.
Junto con la marca de Rio están Alberto Pitta, Gilberto Gil y Olodum, asociaciones inéditas que cocrearon parte de las piezas de la colección y ayudaron a contar esta historia de adentro hacia afuera. Según el equipo creativo de la compañía, esta colección es un sueño que se ha vivido desde hace más de un año por muchas manos y miradas.
Desde hace 21 años, la mirada a la brasilidad ha sido la dirección de FARM. Y después de las primeras tiendas en los Estados Unidos y la entrada en el mercado internacional, la búsqueda para registrar la grandeza multicultural de Brasil se hizo aún más latente. Reconocer la inmensidad de la propia casa fue el lema para el desarrollo de las piezas. Los creativos de la marca han venido a inspirarse aquí. ¡Cuánta inmensidad en Bahia!
“Fue para mí un gran placer recibir esta invitación de FARM para hacer esta colección (de Alto Verano). Una colección que es “bahianisísima”, y que proviene de mi historia con los Bloques Afros. Así que la gente va a ver una tipo de insubordinación en movimiento. Piezas artísticas que todo el mundo podrá usar, ya que Bahia lo conoce como nadie más. Pero ahora va a estar en todo Brasil y en las tiendas FARM fuera de Brasil,”dice Alberto Pitta.
Desfile da FARM Coleção Alto Verão Oxe! Salvador, Bahia. Foto: Thiago Borba.
Alberto Pitta, hijo de la madre Santinha de Oyá, artista plástico bahiano, creador del Cortejo Afro y uno de los pioneros de estampado bahiano africano, ofreció un workshop creativo para diseñadores de la marca carioca en su propio taller en el barrio Pirajá. De allí nació “Andar com Fé”, una colección firmada por él, en colaboración con los diseñadores, que da vida a sus raíces y reverencia la amistad que tiene, desde hace años, con Gilberto Gil. Y lo más importante es que al comprar cualquier pieza de “Andar com Fé”, el cliente apoya, junto con la marca, el Instituto Oyá, el arte y la cultura bahiana.
“Los grabados son lo que llamamos grabados temáticos bahiano-africanos, con símbolos y signos milenarios de África, además de herramientas de Orixás, buzios, resignificando y contando historias en los tejidos ya que en esas estampas hay letras (de canciones) de Gilberto Gil , entrecortando las estampas, lo que es un gran honor para mí “, lo explica Pitta.
Andar com Fé (Andar con Fe) es el nombre de una de las canciones icónicas de Gilberto Gil. Alberto Pitta y el cantante son amigos desde hace mucho tiempo y, por invitación del artista plástico, aceptó participar en la colección, que también rinde homenaje a su obra en piezas, siendo parte de los ingresos destinados al Instituto Oyá, fomentando la cultura para los jóvenes de Pirajá. La estampa “Aquele Abraço”(Aquel Abrazo) trae importantes referencias musicales de sus casi 65 años de carrera. Además de esta creación, la marca ha desarrollado silks y piezas jeans que interpretan las canciones “Eu vim da Bahia”(Vine de Bahia), “Back in Bahia” y “Toda menina baiana”(Toda chica bahiana).
Desfile da FARM Coleção Alto Verão Oxe! Salvador, Bahia. Foto: Thiago Borba.
“Bahia es un sentimiento estético”, frase de Alberto Pitta.
Teniendo la música como punto de partida, la campaña de alto verano se conectó con la ciudad experimentando varios lenguajes visuales, reuniendo varias Bahías. Hay referencias a la Ilha de Maré(Isla), Feira de São Joaquim(Feria), Largo do Pelourinho, Praia da Paciência(Playa), entre muchos otros lugares. El mini documental filmado en Pelourinho, [A6] con un casting firmado por el propio Grupo Afro Olodum, con participación especial de la cantante Larissa Luz, fue una celebración por el éxito de collab de FARM con el grupo bahiano que ya había comenzado desde la colección del invierno pasado.
La campaña, dirigida por Carlos Mach, gerente de branding de la marca carioca, y asistencia de dirección firmada por Sirc Heart, artista visual bahiana, trajo un equipo de artistas, también bahianos, entre bailarines y modelos, que ocupan espacios simbólicos en la ciudad de Salvador. Vera Passos, coreógrafa y profesora de la Fundación Cultural del Estado de Bahia, firmó la coreografía.
Además de los asociados mencionados aquí, FARM se ha asociado con un equipo creativo de Salvador: maquilladores, cineastas, redactores, fotógrafos, modelos y otros profesionales contribuyeron al resultado de la colección, respetando la originalidad soteropolitana(de Salvador) y La representatividad bahiana. Para completar, también hizo un catálogo especial con todos los personajes involucrados en el proceso, contando un poco de sus historias y su relación con la ciudad.
Para los que están en Salvador, el arte de Pitta también se desdobló en la instalación “Trança’tlântico”, obra ideada por él con el apoyo de Vik Muniz, y que cuenta la historia del cabello y los peinados que cruzaron los océanos en los Navíos Negreros. La instalación estará en exhibición durante las próximas semanas de octubre en el museo de la Avenida Contorno.
Otras importantes asociaciones
La marca de sandalias Ipanema acaba de lanzar este mes de octubre la nueva colección Ipanema Graffiti. Uno de los nombres elegidos para ilustrar a uno de los nuevos modelos fue la artista plástica y muralista Nila Carneiro. Está en la lista de grandes obras del artista en Salvador el mural gigante de Yemanjá en el Puerto de llegada de los barcos. Ipanema la eligió pues Nila esparce sus colores por los muros de la ciudad, inspirada en la naturaleza femenina. Nacida en Feira de Santana, Bahia, ha sido invitada por la marca porque cree que las mujeres necesitan ocupar espacios urbanos y en las artes, por lo que Ipanema tiene un equipo compuesto mayoritariamente de ellas.
Para celebrar los 17 años de alianza entre Grendha e Ivete Sangalo, la marca de zapatos del Grupo Grendene lanzó en la primera mitad de septiembre la campaña “Descubra a força de suas raízes” (Descubre la fuerza de sus raíces). La acción trató de rendir homenaje a la cultura de la cantante, mostrando dos personalidades que fueron utilizadas como inspiración para el desarrollo de la colección. Goya Lopes – que lleva más de 30 años produciendo moda afrobrasileña para el mundo – creó las estampas que ilustran los productos, y Negra Jhô – quien hace trenzas desde hace más de 40 años y empodera a las mujeres y su cultura a través de su cabello – fue responsable de presentar el arte de los trenzados al equipo de diseñadores de Grendha.
En la edición de septiembre de la revista Marie Claire, un equipo fuerte de esta tierra ancestral estampó las páginas de la publicación. Un gran ensayo unió la cantante bahiana Luedji Luna y la productora de contenido y modelo soteropolitana Luana Nascimento. Juntas con la modelo y actriz Paulista Samira Carvalho, fueron fotografiadas por la también bahiana Helen Salomão. Además, la soteropolitana Luma Nascimento firmó como hairstylist en la materia HiLo para la misma edición.
Aquí en casa también tenemos mucha gente haciendo cosas muy interesantes y de calidad. Hicimos un desglose de diferentes creadores que traducen en productos lo que es ser soteropolitano. Entérate de más información en este enlace.
Por Fernanda Slama
Coordinadora de contenido del portal
